东莞万江区安美途商务信息咨询“国潮”何以成热潮？ 多个顶流IP负责人现身说法
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《黑神话：悟空》《雄狮少年》《落凡尘》等顶流IP负责人现身说法
羊城晚报全媒体记者 何文涛 詹淑真
11月21日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）举行国潮创意专场。这是一场文化、科技、金融共舞的盛宴，也是一个创意、技术、产业交汇的平台。
科技和创新如何赋能传统文化讲出新的故事？国潮动画如何从中国走向世界？《黑神话：悟空》《落凡尘》《雄狮少年》等顶流IP负责人现身说法。
国潮经济释放新活力
《黑神话：悟空》今年引爆游戏行业，话题十足。活动现场，《黑神话：悟空》唯一全流程制作合作伙伴南京涂形互动软件科技有限公司董事长孙木子，分享了这款游戏背后的技术与艺术融合之路。
“从制作游戏的逻辑上来说，我们是以讲故事的方式呈现这个产品。”孙木子表示，《黑神话：悟空》是国粹题材，本身是中国人讲中国故事，所以容易引起老百姓的共鸣。在《黑神话：悟空》的研发中，该公司对中国传统文化进行了深入研究。例如，他们研究了唐宋与明清时期建筑风格的审美差异、不同历史阶段的民间纹样和铠甲材质，以及风化壁画的修复工艺。
在孙木子看来，文投大会现场气氛活跃，资本也很活跃，能够迅速获得反馈。他希望能与更多友商展开合作，争取更多投融资机会，助力公司进一步发展。
小小卡牌，也能撬动“IP+科技”大生意，讲好中国文化故事。广州杰森动漫文化有限公司是一家专注于集换式卡牌市场的公司，其推出的“敦煌海外遗失物·丝路手信”系列收藏卡，以敦煌遗失海外的文物为创作素材，结合佛教经典《金刚经》的文化元素，将卡牌打造成集文化传承、IP创新和工艺铸造于一体的艺术品，不仅展现了敦煌文化的深邃之美，也让年轻人在收藏过程中感受到深厚的文化底蕴。
“接下来，我们会持续深耕市场，不断拓展品类，通过‘IP+’模式不断探索更多可能。”杰森动漫CEO林俊表示，该公司积极探索“传统文化+热点电影+卡牌”的跨界模式，形成体系化的影视收藏卡产品。其与热门国潮电影《雄狮少年》团队合作研发的新品，预计在第二部电影上映时就能与大家见面。
广东国漫顶流破圈出海
作为文化产业的重要组成部分，国漫从出圈到出海正在加速演进。近年来，国漫“爆款”根植中华优秀传统文化，凭借着深厚的传统文化底蕴、创新的叙事方式以及多元的发展模式，在全球市场逐渐崭露头角。例如，《雄狮少年》系列为广东动漫“破圈出海”另辟蹊径。
据介绍，《雄狮少年》不仅征服了国内观众，2023年还成功闯入日本院线，在日本三分之一的影院上映，最终票房约4000万日元。影片在日本主流评分网也获得4.2分（满分5分）的良好成绩。
作为中国首部IMAX日文版在海外大规模上映的国漫电影，《雄狮少年》成功地将中国传统文化带向了国际舞台，目前已在美国、英国、日本、泰国等全球几十个国家和地区发行和展映。日本动画导演新海诚对其赞誉有加，称其为“正统的古典浪漫，也很适合现在的中国”。
《雄狮少年》出品人、制片人，易动文化董事长程海明透露，《雄狮少年》第三部已经与多个国家和地区签署了海外发行预售协议，这也充分体现了《雄狮少年》系列在国际市场的较高吸引力和认可度。
在国潮文化出海的过程中，企业面临文化差异、市场服务、国际品牌竞争等诸多挑战，但结合当前中国文化产业在国际市场展现出强大影响力和竞争力的发展背景，不出海或许意味着出局。“咏声动漫自2008年开始出海，至今形成了‘IP内容+全产业’运营的出海模式，IP内容出海带动衍生产品与服务走向全球。”广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰介绍，咏声动漫旗下的原创动漫作品被译制成11种语言，在境内外超过150家播放平台播出，覆盖60多个国家和地区。
记者了解到，进行区域针对性的内容布局和“本土化”市场策略，是咏声动漫提升海外市场竞争力的关键。咏声动漫今年暑期上映的“东方传说系列”首部作品《落凡尘》已在新加坡、澳大利亚、新西兰等18个国家的院线上映。
“除了原创作品的发行，我们也通过与全球合作伙伴建立起开放、多元的合作模式，开展包含动画承制服务、IP开发及产业运营、电影合作开发等在内的多种业务合作，提升产品的丰富度和竞争力，从而不断扩大海外市场。”阎冰表示。
咏声动漫公共事务总监龙金莲认为：“动画本身是一种天马行空的技术，中国传统文化底蕴非常深厚，这两者的结合可以碰撞出无限可能，向全世界观众作出创新性的表达。”
编辑：邬嘉宏
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